Genaue Zielgruppenansprache, hohe Reichweiten und geringe Streuverluste
Anzeigen betten sich nativ in den Nutzerfeed ein, werden nicht störend wahrgenommen und bieten inhaltliche Mehrwerte
Unterstützen die organische Social Media Strategie
Eine Facebook Ad hat jeder User schon mindestens einmal gesehen. Im besten Fall sogar ohne, dass diese aufgefallen ist. Denn gut gemachte Facebook Ads integrieren sich so gut in den Nutzerfeed, dass sie als inhaltlicher Mehrwert und nicht als störende Werbung wahrgenommen werden.
Wir haben unsere 4 wichtigsten Dos, die beim Erstellen von Facebook Ads beachtet werden sollten, zusammengestellt:
Facebook Ads sind Anzeigen, die auf der Plattform Facebook geschaltet und den Nutzern, abgestimmt auf ihre Interessen, angezeigt werden. Die Funktion der Anzeigenschaltung unterscheidet sich dabei deutlich zwischen Facebook und Google. Bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) werden Nutzer anhand der angenommenen Suchanfragen angezielt. Facebook Ads hingegen sprechen Benutzer anhand der Informationen, Interessen und Gewohnheiten an, die Sie in ihren Profilen hinterlegt haben.
Der Business Manager beziehungsweise Werbeanzeigenmanager ist ein Facebook-Tool, mit dem ihr eure Facebook Anzeigen erstellen und verwalten könnt. Hier habt ihr auch Zugriff auf alle eure Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen und könnt Änderungen daran vornehmen.
Darüber hinaus könnt ihr mit dem Business Manager von Facebook auch Instagram Ads schalten, da die Online-Plattform Instagram zum Konzern von Facebook gehört. Im Anzeigenmanager könnt ihr also:
Der Facebook-Pixel ist ein kleiner Programmcode, der große Auswirkungen auf eure Facebook-Werbekampagnen haben kann. Durch das Integrieren des Facebook-Pixels auf eurer Webseite, erhaltet ihr bessere Einblicke in das Nutzerverhalten eurer Zielgruppe. Beispielsweise können Conversions getrackt werden und außerdem Zielgruppen besser angesprochen werden, die sich bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auf eurer Webseite angesehen haben.
Keine Angst um euren Daten! Facebook achtet streng darauf, dass alles datenschutzkonform abläuft. Deswegen werden Zielgruppen auch nur anhand demografischer Merkmale, Interessen und Gewohnheiten zusammengestellt, die im Facebook-Profil hinterlegt wurden.
Wichtig:
Der Facebook-Pixel ist grundsätzlich ein Cookie. Deshalb darf der Facebook-Pixel den User nur dann tracken, wenn der User beim Besuch der Webseite die Zustimmung erteilt hat.
Das Messen und Verwalten eure Facebook Ad ist besonders wichtig: Denn wenn ihr schon frühzeitig erkennt, dass die ein oder andere Werbeanzeige nicht so performt, wie ihr es euch wünscht, habt ihr die Möglichkeit, dies bei regelmäßiger Überwachung schnell festzustellen und anzupassen. Ob eure erstellte Ad erfolgreich ist, könnt ihr über das Manager-Dashboard in Facebook verfolgen.
Ihr habt die Möglichkeit zwischen zwei Modellen für die Bezahlung zu entscheiden:
CPV (Cost per View)
CPC (Cost per Click)
Beide Varianten haben ihre Vor- und Nachteile, aber im Endeffekt ist es meist besser, wenn ihr euch für die CPC-Variante entscheidet. Hier zahlt ihr nämlich nur, wenn die Nutzer auch wirklich mit einem Klick auf eure Werbung reagieren.
Ganz klassisch kann man Fotos, Videos oder auch bestehende Beiträge als Facebook Marketing nutzen. Welches Anzeigenformat ihr verwenden wollt und könnt oder, welche Platzierungen für eure Anzeige genau möglich sind, das hängt letztlich von eurer grundlegenden Zielsetzung ab. Generell stehen folgende Formate für Facebook-Werbung zur Verfügung:
Wir empfehlen euch, Bilder eures Produktes oder eurer Marke zu verwenden.
Eure Facebook Anzeigen im News Feed ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich, wenn ihr Bewegung hinzufügt.
In einer Carousel Ad könnt ihr bis zu zehn Bilder oder Videos in einer einzigen Werbeanzeige präsentieren – jedes mit seinem eigenen Link.
Im Collection-Format werden mehrere Produkte gezeigt und es öffnet sich als Instant Experience, wenn jemand damit interagiert. So können eure Kunden auf ihren Smartphones auf visuelle und immersive Art und Weise Produkte entdecken, durchstöbern und kaufen.
Instant Experience ist eine Vollbild-Darstellung, die sich öffnet, wenn jemand auf einem Mobilgerät eure Facebook Anzeige angetippt hat. Erstellt eine Instant Experience, um eure Marken, Produkte oder Dienstleistungen optisch hervorzuheben.
Wir sind Marketing Monsters. Performance Marketing Agentur aus Köln. Eure Agentur für Facebook Ads und Social Media Marketing.
