Wohin gehen potenzielle Kund:innen, wenn sie online ein Produkt suchen und nicht den Weg über eine der gängigen E-Commerce-Plattform wählen? Google ist hier die erste Wahl – Bereits 96 % der Mobile-Nutzer:innen in Deutschland nutzen Google für ihre (Produkt-)Recherche[2].
Das Produktbild, der Preis und Titel werden direkt auf der ersten Seite präsentiert. Mit nur einem Klick gelangen Interessierte direkt in den Online-Shop. So kann das gesuchte Produkt im virtuellen Einkaufswagen landen – aber nur dann, wenn Google Shopping gut gemacht ist.
Unter Google Shopping sind bezahlte Werbeflächen für Produkte innerhalb der Google-Suche zu verstehen. Sie sind ein Teilgebiet der Google Ads. Vorrangig erscheinen sie direkt nach Eingabe des Keywords auf der ersten Seite ganz oben und am rechten Rand.
So sieht Google Shopping aus: Viele kleine Bilder und dazu alle relevanten Informationen zum Produkt (zum Beispiel Anbieter, Versandkosten, Bewertungen). Shopping Ads gleichen einem digitalen Schaufenster im Miniformat. Für die Anzeigen werden die Informationen aus den Daten des Produktfeeds gezogen. Sie sind also keine eigenständig erstellten Anzeigen (wie es bei YouTube Ads der Fall ist). Google Shopping ist kein Internetshop, sondern ein Such- und Vergleichsportal, das auf andere Internetshops verlinkt. Shopping Ads sind also eine Art Bindeglied zwischen Suchmaschine und Onlineshop – und damit eine der begehrtesten Anlaufstellen für potenzielle Käufer:innen.
Digitales Schaufenster
für Produkte, das gut sichtbar auf den Bestpositionen bei Google zu sehen ist.
Höhere Conversion Rates als bei anderen Kanälen, da die Zielgruppe bereits Interesse am Produkt hat.
Shopping Ads erscheinen in der Google Suche, im Shopping-Tab, bei YouTube sowie im gesamten Internet.
Produktspezifische Auswertung der Performance – für eine Optimierung ganz nach Bedarf, Saisonalität und Verfügbarkeit.
Ihr benötigt einen Google Ads Account, der mit der Website eures Unternehmens verknüpft ist. Bestenfalls ist ebenso ein sauberes Conversion-Tracking eingerichtet.
Nun können wir ein Merchant Center bei Google erstellen, in das der Produkt-Feed des Online-Shops integriert wird.
Die Einrichtung und die regelmäßige Pflege der Kampagnen sind fehleranfälliger als es auf den ersten Blick erscheinen mag. Regelmäßige Prüfung des Contents und kontinuierliche Optimierungsarbeit sind daher besonders wichtig.
So könnte unsere Zusammenarbeit aussehen
Google Shopping Ads sind keine eigenständig erstellten Anzeigen. Die Informationen werden automatisch aus dem Datenfeed eures Shops gezogen. Beschreibt Eure Produkte daher so ausführlich wie möglich. Produkttitel können maximal 70 Zeichen und Produktbeschreibungen bis zu 5.000 Zeichen lang sein.
Produktgruppen und -kategorien müssen sorgfältig eingepflegt sein. Topseller oder Produkte mit einem bestimmten ROAS können das Management der Google Shopping Strategie massiv vereinfachen.
Die Produkte werden nach getätigten Suchbegriffen ausgespielt. Es ist möglich, bei Bedarf einzelne Keywords auszuschließen. Das ist gerade dann sinnvoll, wenn Ihr bestimmte Produkte nicht anbietet oder über diese Begriffe nicht gefunden werden möchtet.
Der Preis ist ausschlaggebend für die Entscheidung für oder gegen einen Online-Shop. Deswegen müssen regelmäßig die Preise und Konditionen mit denen des Wettbewerbs verglichen und entsprechend angepasst werden.
Wir sind die Performance Marketing Agentur aus Köln und Karlsruhe und freuen uns auf eure Anfrage. Wir managen Werbung für Suchmaschinen und Social Media effektiv für euer Unternehmen.
Marketing Monsters GmbH © 2025 | All rights reserved.
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